上汽集团旗下荣威（ROEWE）汽车定位于不同级别细分市场中的中高级车型，其目标客户是勇于创新突破，积极向上，追求品位的消费者。荣威（ROEWE）品牌将为消费者创造出富有内涵的品牌体验，同时，上海汽车也力求以荣威品牌热门系列汽车及其他后续产品为消费者传递“品位、科技、实现”的产品和服务体验。
荣威（ROEWE）是上海汽车工业（集团）总公司旗下的一款汽车品牌，于2006年10月推出。该品牌下的汽车技术来源于上海汽车之前收购的罗孚，但上海汽车并未收购“罗孚”品牌。 2006年10月12日，上海汽车（集团）股份有限公司（以下简称“上海汽车股份”）正式对外宣布，其自主品牌定名为“荣威（ROEWE）”，取意“创新殊荣、威仪四海”。荣威的品牌发展迅速，其产品已经覆盖中级车与中高级车市场，“科技化”已经成为荣威汽车的品牌标签。
